ART presenta il convegno “Crisi come opportunità, Flessibilità come condizione” e la mostra “Il Negozio Flessibile”
IL CONVEGNO
L’edizione
di Macef di settembre si è aperta sotto l’aspetto della
cultura e della formazione con un convegno dal titolo
CRISI
COME OPPORTUNITA’ FLESSIBILITA’ COME CONDIZIONE
che
prende il titolo dalla ricerca omonima realizzata da Shaker in
collaborazione con Fondazione Fiera Milano.
Il
convegno ha avuto come relatori:
Nello
Martini: Direttore area
manifestazioni di Fiera Milano International Walter
Oscar Mauri: Autore della
ricerca e Presidente Shaker Enrica
Baccini: Responsabile Studi
Sviluppo Formazione di Fondazione Fiera Milano. Laura
Tarroni: Direttore
Casastile – Il Sole 24 ore Business Media Giampaolo
Fabris: Professore
ordinario di Sociologia dei Consumi Università San
Raffaele Donatella Galli:
Presidente Art – Arti della Tavola e del Regalo
Al
centro della ricerca è stato posto il cittadino-consumatore in
relazione ai nuovi modelli dell’abitare italiano contemporaneo.
Questo
punto di vista ha permesso di indagare l’intera filiera
mercantile dell’abitare e riuscire a confermare la tesi
proposta dal titolo:
l’attuale
crisi economica può veramente essere considerata
un’opportunità per applicare nuove mappe di navigazione
La
ricerca ha analizzato i grandi cambiamenti strutturali e le tendenze
generali, ovvero di quale Italia e di quali Italiani stiamo parlando,
il sistema economico, il territorio e le reti di sviluppo, il quadro
demografico e il sistema dei consumi.
La
ricerca ha il merito di indicare alcune possibili soluzioni a partire
dal design, per passare al branding come espressione di valori
condivisi e di comportamenti coerenti e per concludere con il
retailing, sempre più bisognoso di flessibilità.
La
flessibilità è un modello di comportamento possibile,
basato su tre elementi inderogabili: la contaminazione (per andare
oltre il proprio linguaggio abituale), la capacità di ascolto
(per aprirsi anche a ciò che non si conosce) e la visione
allargata (per collocare il proprio fare all’interno di nuovi
spazi).
TEMI
DELLA RICERCA
Crisi come opportunità, Flessibilità come condizione
Verso un osservatorio permanente delle tendenze nel settore dell’abitare
Sommario
Introduzione,
modello di ricerca e obiettivi
Parte
prima:
I
Grandi Cambiamenti strutturali (..di
quale Italia stiamo parlando)
Il
sistema economico di fronte alla crisi
Il
territorio e le reti dello sviluppo
2.1 Il
Mezzogiorno
Ricerca
e processi formativi
Parte
seconda
Le
Grandi tendenze generali (..
di quali italiani stiamo parlando)
Il
sistema dei consumi di fronte alla crisi
Immigrazione
e nuovi italiani
Il
quadro demografico
6.1 Il crescente
ruolo della donna
Casa
e abitazione
Comunicazione
e media
Parte
terza
Vendere
oggi (le
dinamiche della flessibilità)
Flessibilità
e cambiamento
Il
marketing oltre il marketing: Branding,
Retailing, Designing
Integrazioni
e nuove aggregazioni: i modelli dinamici della flessibilità
Il
Negozio flessibile
12.1. Cosa significa “metter su casa”
12.2. Vendere tutto l’anno
12.3. Ridare dignità alla convenienza
Conclusioni
- le dinamiche della fiducia
Allegati
Ricerca
etimologica:Il concetto del “metter su casa”
Ipertesto
demoskopico: “l’albero dei consumatori”
L’estetica
degli affetti:”Verso una nuova antropologia dei consumi”
IL NEGOZIO FLESSIBILE
Trasforma la crisi in opprtunità
a cura di:
design: Giovanni Pieralisi, Francesco Paolini, Sam Sannia
green design:
La parte tangibile del percorso è
stata rappresentata attraverso una mostra dal titolo Il
Negozio Flessibile.
L’evento curato da Shaker e promosso da Art, arti della tavola
e del regalo, Macef e Confcommercio, più che una mostra è
una piattaforma per crescere, mettendo in scena una serie di
provocazioni e di stimoli pratici da applicare nell’ambito del
retailing.
Un cambiamento nei comportamenti della distribuzione
per intercettare chi mette su casa, legato alla nuova composizione
sociale italiana caratterizzata da multietnicità, da nomadismo
abitativo e da aggregazioni non più tradizionali, un
cambiamento per ridare dignità alla convenienza e un
cambiamento per essere attrattivi per tutto l’arco dell’anno
attraverso la pianificazione di un palinsesto ragionato di vendita,
un vero e proprio calendario mediatico
Il
negozio flessibile sarà il media più efficace per
riuscire ad intercettare le esigenze del nuovo cittadino consumatore
ormai già orientato verso una nuova antropologia dei consumi.
GUARDA I VIDEO DELLA MOSTRA
QUADRO
DEI SERVIZI PROPOSTI NELLA MOSTRA
“IL
NEGOZIO FLESSIBILE”
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aumentare i contatti
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con il nuovo portale Tavolaregalo.it
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tel. 0276001046
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di ricerca degli articoli per la cucina, la casa ed il regalo.
Promuovere le vendite dei negozi e delle aziende rappresentate,
attraverso un completo servizio di informazione verso i consumatori
su prodotti e servizi offerti.
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allargare la gamma e per l’acquisto di hardware
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immediato, completo a prova di click. Il
servizio è rivolto ai negozi del nostro settore e propone la
vendita di elettrodomestici ed elettronica di consumo on line (senza
fare magazzino) di almeno 500 marche italiane e straniere.
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conoscere
Casastile
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G. Patecchio, 2
20141
Milano monica.negri@businessmedia24.com
tel. 02 396461
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servizio consiste in una serie di corsi già previsti da un
calendario messo a punto con Art su argomenti di grande attualità.
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gestire meglio le vendite, il magazzino, le liste di nozze
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Garibaldi, 91
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Novi Ligure AL a.bennati@bennati.it
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di vendita personalizzati per risolvere in modo efficiente
l’informatizzazione del negozio, sotto il patrocinio
dell’associazione di categoria(ASSINTEL)
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facilitare i pagamenti
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con i servizi di credito al consumo
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Bernina, 7
20158
Milano www.agosweb.it
tel. 02 69015138
Servizio
di credito al consumo pensato per il negozio del nostro settore e
messo a punto in collaborazione con Art.
Servizio
per l’organizzazione di mini eventi dedicati ai futuri sposi
durante i quali lo wedding planner offre un servizio di consulenza e
il negoziante promuove il suo punto di vendita.
Attraverso
i suoi associati, Federfiori propone l’organizzazione di corsi
per la decorazione floreale da tenersi all’interno dei punti di
vendita, che diventano così eventi di fidelizzazione e di
promozione.
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20123 Milano info@charmingitalianchef.com
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che prevede la presenza di chef nel punto vendita per incontri mirati
alla conoscenza dei materiali e dell’alta cucina e a nuove
innovative possibilità di collaborazione con i ristoranti
qualificati degli chef aderenti all’associazione per aumentare
appeal e attrattività del punto di vendita.
Servizio
per la realizzazione di allestimenti olfattivi nel negozio e per
singoli eventi ad hoc, un vero e proprio marketing olfattivo naturale
per aumentare il ricordo del punto vendita. Una gamma di prodotti di
alta qualità è anche disponibile per l’allargamento
dell’offerta del negozio ai propri clienti.
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arredare in modo flessibile
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delle Industrie, 51
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Kit
d’arredo innovativi, nati dal progetto Bridge Design –
Camera di Commercio di Milano, che permettono di ottenere risultati
sorprendenti in termini di flessibilità e di convenienza.
Per
spettacolarizzare gli eventi di vendita
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Inventing New Directions
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Monte Grappa, 25
31020
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Quando
arredare significa andare oltre lo spazio fisico, per fondersi con la
tecnologia e la polisensorialità.
Si
tratta di un servizio reso possibile da un’elettronica digitale
d’avanguardia che restituisce spettacolo e grande attenzione.
Molto adatto per sottolineare eventi di promozione e di vendita.
